如何成為KOL(意見領袖者)?



你知道什麼是KOL(Key opinion leader)嗎?中文翻譯是「意見領袖者」,大致來說是在特定的領域建立起信譽,可以憑藉自已的專業及影響力說服他人的人。自社交媒體興起,這些有影響力的人漸漸成為主流,而其實這些人可能就如你我一般是個普通人,但在網路卻有大量的追隨者。

愈來愈多的公司使用KOL策略,來吸引90後的注意力,因為這些年輕人不易接受傳統媒體的行銷方式。公司提供服務/產品,藉由KOL

的影響力在社群渲染,達成營銷的目的,而KOL們獲得廣告合作費用。

但是成為一個KOL並不是短時間可養成的,我說的並不是依靠裸露身體、新奇搞笑的網紅們,兩者並不是絕對等於關係。

你可能是一個專業的健身教練,定期發佈運動資訊的內容。

也可以是一個手做蛋糕的造型師,錄製你烘培的過程影片及成品的照片。

可以舉的例子枚不勝數,最重要的是你對什麼有興趣?你的專長是什麼?回歸到老生常談,只要用心做,就會達成心中所想的目標。

按著以下的步驟,或許可以有計劃地,讓你成為心中想的KOL:

1、找到並熱愛你的主題

這個主題如果愈俱體愈好,因為你的竸爭者將比較少,但是如果可以,儘可能不要選擇太Niche(狹窄)的主題,因為這可能限縮你的發展空間。找到你真正感興趣的東西,並熱愛它,那將會很有說服力,你需要的是長期經營,如果你不是真正地愛它,那很快就會放棄。

儘可能的關注主題相關的新聞或blog,如果前陣子瘋行的電信499方案,而你是一個長期研究手機的達人,適時地提供你的想法及關於手機搭配、更換費率及綁約等有用的資訊,那正是觀眾期待的有價值資訊。

2、策略規劃

主題確定了,你可以想想的有:

在這個領域,你可以研究(參考)的對象有誰?

你想呈現的資訊類型是什麼?以寫文章為主?還是你擅長拍影片?

你和目標受眾溝通的共鳴風格是什麼?(這可能有點抽象,因為這和每個人的個性及風格有異,可以說你想讓人看到的是全部的你,或是部份的你)

定出一個固定貼文的頻率及內容型態,適時地研究FB、Instagram、Youtube的發文策略將更好。

3、內容為王

這應該是最重要且不變的定理了,『提供有用的價值資訊』試著將角色轉換,你追蹤的粉絲團或那些KOL們,你期待看到他們討論的應該是對你有幫助,或是讓你的視野、思考可以提昇的內容吧?! 試著成為那樣的人吧!

4、建立你的社群

舉個最平易近人的例子,facebook上的「社團」就是一個實際例子,裡面參與的人都是真人,如果你參與的是一個討論母嬰主題的社團,你一定可以發現裡面有些少數熱心,而且有經驗且專業的達人們,會分享他們的經驗,並且獲得多數人的認同,這些人就是你生活圈裡的KOL。

5、真實世界的聚會

人是感情的動物,實際的面對與相處,才會有能量的傳遞,既使網路很發達,但再怎樣也相比不了見面的真實,試著定期舉辦實體的活動吧,這更會活絡意見領袖的影響力。

6、擁有自已的網站

如果你巳經(正漸漸)成為一個KOL,別把自已侷限在facebook裡,建立一個自已的網站,整理你過去的內容,開啟一個blog,適時地更新,這會讓更多新用戶可以有步驟的重新認識你。

甚至,Wix還有論壇的app,讓你可以隨時開啟新主題,創建一個像是mobile01的論壇,提供大家討論你的主題。


7:與其他有影響力的品牌或是KOL合作

找一個風格和價值觀和你相近的品牌或人,因為KOL最重要的是,讓觀眾相信你的「人」,一起合作創造出新的話題或討論度。

你可能各自看過館長和蔡阿嘎的影片,但兩個合拍一部「基本防身招術的影片」,就會有許多新鮮的話題。

(蔡阿嘎說他是家裡開國術館長大的小孩,但我覺得他比較可以稱作網紅,而不是一個KOL...)

文章參考:https://bit.ly/2IIXbCE

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