15種讓人無法抗拒的行動呼籲案例



還記得行動呼籲嗎?如果忘記請點這裡

創作網站的行銷人員和企業主使用行動呼籲(CTA)的原因恰恰是為了說服他們的用戶,點擊是有用的。行動呼籲將滑鼠或箭頭直接指向目標 – 像是購買,訂閱,預訂,它通常是網站上的最後一哩路。

但是設計有效的CTA(行動呼籲)具有挑戰性。一方面,你希望你的行動呼籲方案脫穎而出。另一方面,你又不希望看起來顯的很刻意或過於像生意人。設計本身有難度、完美的口號有時也挺不意發想。你當然可以使用很多話來鼓勵客戶購買,註冊或預訂。因此,為了掌握行動呼籲的美學,持續學習和研究是關鍵。你可以參考我們精心挑選了29個CTA的範例,向你展現了它是如何達成的,來加強你的網站和市場銷售。

01. ZeroCater

ZeroCater是一家美國的餐飲服務提供商,為辦公室提供客製化的餐飲服務。而通常這樣的商業模式在本地是需要合約和協議,這些合約和協議複雜得多,他們意識到這一點。所以為了使自己的服務對辦公室的主管有吸引力,他們直接講明他們很樂意提供一個無須協議的餐飲服務。這種類型的提議不僅使開始的工作更加愉快和開放,而且還向潛在客戶發出好消息,表明他們對客戶提供的服務是充滿信心的。


02. Modcloth

ModCloth知道購物者在面對過多選擇時會失去興趣的問題。他們還知道,如果他們針對客戶的需求下手,他們可以獲得更多的銷售機會。這就是為什麼他們的首頁充滿了適合導向的行動呼籲,包括“商店血拚風”或“50美元以下的商店禮品。”Modcloth保持他們的最新行動呼籲,例如,他們目前提供“購買聖誕禮物”與即將來臨的聖誕季血拚活動配搭。


03.Box

Box為大型組織集團提供雲端儲存服務,如醫院,大學和大型企業。該公司意識到這種類型的企業在願意簽訂合約之前需要私人聯絡方式,這就是“聯繫我們”鏈接在其網站上如此明顯的原因。這是一個了解其業務流程並按照其優先順序排列行動呼籲為優先的公司。


04.Fetch

Fetch是一家提供摘錄數據服務的公司,這意味著他們可以為組織和企業提供有助於其營運的訊息和內容。像Fetch這樣的公司與客戶合作,這些客戶往往不完全了解摘錄數據的細節,以及它可以為他們做些什麼。這就是為什麼Fetch提供示範,他們清楚明白地做到了。邀請潛在客戶“請求示範的機會”是他們開始對話的方式。


05. Epicurious

如果你曾經使用過烹飪部落格,你可能已經注意到許多人選擇了一個以側欄上的分類選單為近期貼文的版面編排。這沒有什麼不對,但它確實使食譜流程變得更慢而且更麻煩,特別是對於像是Epicurious這樣的大型食譜部落格。這就是為什麼我們喜歡他們選擇顯眼的搜尋選項作為其首頁的主要條件。它可以幫助他們的訪客找到關鍵字 - 搜尋,飢餓並可以開始烹飪!


06.Kong

在Kong的網站上,你將看到很多個行動呼籲。首先,你有“安裝Kong”和“請求示範”的按鈕,綠色的“安裝”按鈕顯然意味著吸引更多的即時關注。那麼是什麼讓'開始免費試用'行動呼籲獨一無二?正是因為它提供了兩種選擇之間的溫和路線。對許多客戶來說,安裝似乎是一種很強力的承諾,而請求示範可能感覺過程又太長。開始免費試用是一個完美的折衷方案,提供立即行動,但沒有任何附加條件。


07. GitLab

當有經驗的線上用戶看到“免費試用”這個詞時,他們想知道這裡面可能有什麼內幕是他們不知道的。所以GitLab的免費試用邀請告訴這些有關訪客他們沒有什麼可擔心的兩個重要條款:“無風險”和“無需信用卡”。了解什麼會導致潛在客戶猶豫不決的原因,他們巧妙地向所有懷疑的人保證,他們所想到的只是為開發人員提供更高成效、更順暢地工作的工具。


08. Domino’s

有時,一個行動呼籲不足以捕獲所有大眾。這就是Domino’s在他們決定用兩種選項來滿足他們的訪客時所想到的 - 從我們這裡拿到你的披薩,或者我們把披薩帶給你。關於這兩個按鈕所帶的好處是它們還使用最簡單直接的措辭來推進行動。雖然行動呼籲幾乎總是依賴動詞,但在“外送”和“外帶”之間進行選擇的邀請是如此明確,以至於不需要動詞。


09. Bellwether

咖啡愛好者是一個喜歡精緻產品和服務的目標大眾,Bellwether在選擇使用CTA“預留你的咖啡烘培機”時很好地抓住了觀眾的動機。首先,這個行業可以幫助潛在客戶想像烘培機已經是他們自己的。此外,它表明這種咖啡烘培機是很難找到,是普羅大眾不易取得的精選產品。聰明的你即時預訂吧,他們的行動呼籲暗示,邀請他們的觀眾加入一個專用的咖啡愛好者社團。

它的首頁滑動效果很美。


10. YogaGlo

我們都想做像瑜伽這樣健康習慣的活動,但我們之中的許多人需要一些額外的獎勵。Yogaglo的行動呼籲為他們的訪客提供了他們需要下定決心的微妙地推動。今天“開始免費試用”與首頁設計的其他部分完美對應,告訴訪客今天是他們開始為自己做好事的那一天。


11.Best Friends

這個動物權利機構提出他們的網站訪客無法拒絕的提議。問題提示:'你相信每隻動物都應該得到一個安全而有愛心的家嗎?' 訪客只有一個選擇,那就是點擊“我同意”。這是一種引人入勝的方式,讓人們對機構的訊息及其工作感到興奮。點擊該按鈕不會將訪客提交給任何特定系統操作,但它肯定會將他們的訪問作為幫助動物的重要任務。


12.Ikea

Ikea的“獲得靈感”CTA背後理念是,購物時的體驗不會在結賬時結束。Ikea希望激勵客戶不僅要想像他們的個人空間,還要積極地塑造他們。這是一個授權行動呼籲,邀請客戶探索,體驗和創造。這個行動呼籲告訴客戶他們每個人都是潛在的設計師。他們所需要的只是一點靈感,只需點擊一下即可。


13. Aaptiv

Aaptiv網站主頁上有兩個行動呼籲按鈕:一個是霓虹綠色的窗框,上面寫著“免費試用Aaptiv”,另一個是藍色的經典按鈕,上面寫著“開始免費試用”。這兩個按鈕都會將訪客帶到同一頁面。這是一種常見且有效的行動呼籲技巧,可以投放更廣泛的網絡以獲得更多點擊次數。出於不同的原因,不同的訪客可能被吸引到一個或另一個。這裡重要的是Aaptiv並不是簡單地複製按鈕。它們略微改變了文字和設計,使這些按鈕保持獨特但有相關的。


14. SoundCloud

這個頁面的每個環節都很棒。在設計方面,令人驚嘆的視覺效果,精確的排版和現實生活中的色調都營造出恰到好處的氛圍。在這些條件下,即使是比“Get Pro”按鈕更不成功的行動呼籲也可能具有很好的性能。但按鈕確實增加了更多的鑑別力。此行動呼籲將注意力轉回用戶,這意味著使用SoundCloud Creators工具可以讓你進入一個新的音樂專業人士聯盟。


15.國際救援委員會

當簡約和創造力相觸時,你幾乎不會出錯。國際救援委員會的網站非常簡單地使用“捐贈”一詞,有時會添加一個小圖標。只使用一個單字就有一個強大的訊息,尤其是黃色黑色的大膽顏色組合。這真的讓“捐贈”看起來像是一種道德責任。通過使用圖標,IRC可以在一個實例中(在第一個折疊中)使用信用卡圖標,在另一個實例中使用一個心臟(在頁面底部右側),稍微柔和一下音調。結果是個人對緊迫性和同情的呼籲。


現在你已經看到了這些成功的案例,以下是創造自己的行動呼籲時要記住的一些最佳實踐方法:

.定義你的目標

.了解你的觀眾想要什麼

.保持簡約明瞭

.使用動態面向的語言

.獎勵引導

.追蹤和分析你的成功案例

.測試並進行改進

一起加油吧!

#CTA #行動呼籲

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